讲座中,熊元斌以管理学大师德鲁克的管理五问为切入点,引出了“旅游地营销目标”、“旅游地营销的新理念与新思路”和“目的地公共营销”三个问题。熊元斌分别从产品、价格、渠道、促销四个方面分析旅游市场的巨大潜力,并指出旅游目的地发展已经到一个由资源垄断向市场营销变革的新阶段,从而得出“变革传统营销观念,创新旅游营销新思维”的结论。他围绕旅游地营销思路与目的地公共营销两个方面展开具体论述,着重强调了旅游地营销要做到明确特点、突出亮点、把握卖点、找好切入点、激发引爆点,提出了“以市场为中心,以游客价值、区域竞争与合作、社会责任为导向,依靠旅游产品、旅游环境、旅游形象、旅游科技为支撑”的旅游地营销总体框架。师生互动环节中,熊元斌凭着丰富的专业知识和深厚的人文积淀对现场提问一一作答,勉励同学们努力学习专业知识,珍惜大学美好时光,创作出优秀的人生篇章。
熊元斌,研究生学历,经济学博士,武汉大学市场营销与旅
(工商管理学院 方晓波供稿)
供 稿 人:工商管理学院 | 发 布 人:KYCKFK | 审 核 人:科研处 |
供稿时间:2014-09-28 10:51:24 | 发布时间:2014-09-28 10:51:24 | 审核时间:2014-9-28 10:51:24 |